2022年6月30日,由中国文化产业协会主办的“中国数字文创高质量发展论坛”在北京通过线)联合的形式成功举办。

此次论坛旨在响应中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,分发挥行业协会等社会组织的自律、协调作用,在文化创意领域切实推动文化数字化战略。

数字文创刚刚兴起,既有蓬勃发展的趋势,也有泥沙俱下的风险,但正如中国文物保护基金会理事长刘玉珠在论坛致辞中所说的:“世界上没有任何事物是刚出生就十分完好的,都有一个成长的过程,需要在不断实践和纠错中得到完善和发展。在文化数字化的发展道路上,发展是第一位的,这需要行业各界共同参与探索、研究发展中问题的解决。”

本次论坛特别邀请到了中国文物保护基金会、中国版权协会、中国工艺美术学会、中国文字著作权协会、中国文化传媒集团、中外文化交流中心、中数集团、全国工商联旅游专委会、中国美术学院、浙江美术馆等国内权威文博文旅行业机构的专家齐聚一堂,共同就数字文创产业升级、IP创新发展、数字版权保护、数字藏品行业自律、科技跨界赋能等多个话题同与会嘉宾进行了深入的探讨和分享。

中国版权协会常务副理事长于慈珂指出:“版权是文化创意产业的基本战略资产,积极探索文化创意版权保护和价值发掘,对于实现产业资产增值、延伸产业价值链具有重要意义”;中国工艺美术学会理事长才大颖认为:“基于区块链技术和社群运营IP艺术生活化的交易平台,为手工艺文化发展提供了一个新的契机,对于执着于艺术创作的手工艺术家们,则为他们提供了更多的机遇和可能性,让每一个手工艺人都成为数字藏品生活化的创作者、拥有者和售卖者”。

而在企业方面,中国文化传媒集团董事长刘强提出:“在数字技术赋能文化产业的发展过程中,数据作为一种重要资源,对文化产业数字化发展过程中的政策构建、内容创新和消费拓展等多方面也起着重要的促进作用”;“作为最早开展相关业务的公司,我们积极响应协会关于自律发展的倡议,蚂蚁也曾发布数字藏品‘三不要’的声明,在产品侧进行了相关风控设计并向消费者提示欺诈风险。我们希望能和各方一起努力,形成行业共识规范、守正创新。”蚂蚁集团副总裁、数字科技事业群总裁蒋国飞表示:“一个健康的数字藏品生态应该构建数字文创的产业协作网络,为IP方提供全新商业模式,为创作者、艺术家和设计师等构建新创作舞台,为品牌商提供更新潮的营销触达,也能驱动工程师和艺术家深度合作,带动文化产业的生态繁荣。”

本次论坛期间,由中国文化产业协会联合各方发起的《数字藏品行业自律发展倡议》正式发布,参与各方涵盖文旅产业专业机构和协会、文化央企、IP机构以及蚂蚁、腾讯、百度、京东等互联网科技公司,各方均在数字藏品行业自律发展、自觉行业乱象等方面达成了共识。

数字藏品正在以前所未有的热度引发广泛关注,但除了新颖的方式之外,部分缺乏风险管控的平台引发局部乱象也开始显现。

中国文化产业协会秘书长金鹏认为:“如何助力实体经济发展,是数字藏品更有价值的探索方向,而目前的局部乱象暴露出来的是‘四无’问题:一些平台实质没有采用区块链技术、无清晰知识产权授权链路、无采取防范炒作的措施、没有履行保护未成年人权益等,加强监管、明确准入资质等政策势在必行,行业自律也将是数字文创高质量发展的必由之路。”

本次发布的《数字藏品行业自律发展倡议》共十四条,具体内容包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设、坚决防范金融化和恶意投机炒作、倡导理性消费等。

有别于国外大多数平台将NFT技术应用为金融产品,国内数字藏品更多被视为数字文创范畴,按照国家文化数字化战略方向,立足运用数字化手段创新艺术表现形态、文化体验和呈现方式,满足消费者用户日益增长的精神文化需求,尤其是对中国传统文化的数字化利用、提升中华优秀文化IP的时代化表达力,用数字科技赋能并致力于提升中国文化软实力。

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